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2016中国动漫产业的发展现状:民营企业迅速壮大

2021-09-29  admin  阅读:

 

 

  动漫产业,是指以“创意”为核心,以动画、漫画为表现形式,包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业,因为有着广泛的发展前景,动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。

  我国的动画历史已有80年,但是作为产业只有10年,与国外动漫产业相比,仍有一定的差距。据相关数据显示:2004年,全球数字动漫产业的产值已达2228亿美元,与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上。美国网络游戏业已连续4年超过好莱坞电影业,成为全美最大娱乐产业。日本游戏市场每年创造2万亿日元市值规模,动画产品出口值远远高于钢铁出口值。韩国动漫业产值占全球的30%,已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。

  而2004年中国动漫产业总产值仅117亿元。2005年,中国动漫产业只有180亿元的产值。中国国内动漫及相关产业每年收入百亿元人民币,而其中的80%落入美、日、韩等动漫大国囊中。老牌的史努比、米老鼠、Kitty猫、皮卡丘和机器猫每年都“笑里藏刀”地从中国卡通市场“掠走”6亿元人民币。新版的《灌篮高手》引进中国时每集(25分钟)为3000美元,一年后《名侦探柯南》每集涨至5000美元;而美国《变形金刚》在中国众多电视台免费播放之后,依靠玩具销售就赚回50亿元。统计还显示,在当下中国青少年最喜爱的动漫作品中,日本动漫占60%,欧美动漫占29%,而中国原创动漫、包括港台地区的比例只有11%,明显落后于国外动漫产业的发展步伐,整个中国的动漫产业仅处于初级发展阶段。

  动漫产业的收入主要包括中央电视台和省市电视台的收入、外延产品的收入和国际市场的收入3个部分。国内动画片在电视台这一块的收入,回报不超过1/3。动漫原创需要大量的资金投入,目前国内市场比较混乱,动漫作品价格被压得很低,光靠出售动画片,动漫企业根本不能盈利。好的剧本卖到电视台,费用也很低,往往需要投入8000元一分钟的动画,卖到中央电视台才五六百元一分钟,卖到地方台五十几元一分钟,根本不可能收回成本。

  相对于低廉的动画制作播出费而言,衍生产品市场潜力巨大,卡通动画形象可生产儿童用品、文化用品、服装鞋帽、食品,也可以向电子出版物以及教育、餐饮、娱乐旅游业等相关行业发展。同时也可以反过来走另一条打造产业链的方法,先设计卡通形象,做到市场欢迎,然后再做剧情,送到电视台,带动相关广告,市场的多方互动也可以使动漫形象更为饱满。

  目前和国外相比,我们最大的差距就是没有形成一个完整的产业链。在传统观念中,中国动画被认为是儿童教育的一种方式,这个行业一向被纳入公益事业而缺乏产业运营意识,没有形成良性产业循环。而在现实中一只咪着眼睛的流氓兔,一只总是懒洋洋的加菲猫所带来的经济效益已经远远超过钢铁行业。而我们的市场连起步还只是刚刚开始,本世纪初动漫才真正开始产业化步伐,年营业额只有50亿元人民币。日本人均拥有国产动画5—8分钟,而中国只有区区0.0012秒。

  中国动画市场潜力巨大,但是动画产业发展本身却不平衡。中国的动画产业就像一条鱼,肚子大,两头小。我国的强势是绘画与制作,很多国外动画厂商拿着自己的创意和故事到中国寻找画匠,最后的版权也是他们的。

  中国动漫业在内容方面存在的最大问题是缺乏原创最核心的人才,如编剧、导演,导致国产动画片的前期策划薄弱,动画片定位低幼化。很多制作动画片的人都不了解青少年在想什么,喜欢看什么。有时付出心血制作出的少儿节目儿童却不接受。

  国产动画后期产品开发薄弱,在市场方面最大问题是低水平竞争,喜欢打血淋淋的价格战。比如《蓝猫三千问》,卡通形象‘蓝猫’还很不成熟,而且与‘蓝猫’有关的卡通形象产品在市场上不具备竞争力。

  现在国内动漫产业发展有二大“瓶颈”:一是在国内知名的动画片,老外看不懂,没有国际市场;二是有的国产动画片确实有市场价值,但是给人留下深刻印象的造型不多。因此,才会出现美国的《花木兰》、日本的《三国演义》、美国的《功夫熊猫》用的是我们国家的文化内核,却因为有创意的剧本、精良的制作反过来卖到国内的尴尬。

  据最新发布的《动漫蓝皮书:中国动漫产业发展报告(2016)》显示,2015年,国产动画电影总票房接近20亿元,中国动画电影的发展蒸蒸日上。

  蓝皮书指出,2015年,中国动画电影票房市场持续走高,创世纪心水高手论坛447700全年共有55部动画电影在国内上映,合计票房收入为42.45亿元,同比增长38.87%,在总体电影票房(440.69亿元)所占市场份额提升到9.63%。其中,国产片(含合拍片)票房达19.26亿元,进口片票房为23.19亿元,国产片和进口片所占比例分别为45.37%和54.63%。与往年相比,国产动画电影与进口动画电影的票房收入差距正在逐步缩小。

  蓝皮书显示,我国动画电影公司在投资制作方面开始采取系列化和品牌化的发展路线,涌现出了《熊出没》《洛克王国》《黑猫警长》《喜羊羊与灰太狼》《赛尔号》《猪猪侠》等国产动画品牌,同时基于漫画、游戏、影视等内容推出《洛克王国4:出发!巨人谷》《桂宝之爆笑闯宇宙》《赛尔号大电影5:雷神崛起》《摩尔庄园3:魔幻列车大冒险》《奥拉星:进击圣殿》等一批影片。

  蓝皮书指出,民营企业凭借更为成熟的市场机制迅速发展壮大,特别是在动漫内容产品生产制作领域成为主力军,有效地促进了中国动漫产业的市场化进程。作为动漫市场主体的动漫企业在产业化潮流中快速成长,规模实力持续增强,一批有实力、有特色的动漫企业脱颖而出。

  据悉,近年中国动漫企业数量不断增加,截至2015年,全国通过认定的动漫企业累计达到730家,其中重点企业43家。以中国三大经济地带来统计,东部地区有462家,占总体的63.29%;中部地区有176家,占24.11%;西部地区有92家,占12.60%。

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